Digital MDA Performance SEO / SEA

Formation référencement payant (SEA)

Programme sur mesure, 100 % personnalisé · 1 expert SEA dédié, séances individuelles d'une heure en hybride. Vous travaillez sur vos propres campagnes Google Ads, adaptées à votre secteur et vos cas d'usage réels.

Construire mon parcours
01 · La formation en bref

À propos de cette formation

Vous avez décidé de prendre en main votre référencement payant. Bonne décision. Mais Google Ads est un outil complexe : enchères, types de correspondance, Quality Score, conversions, audiences. Sans méthode, vous risquez de brûler votre budget sur des clics sans valeur.

Ce programme vous donne une maîtrise complète de Google Ads en partant de zéro, En séances individuelles d'1 heure. Pas de cours collectif, pas de slides génériques. Un expert SEA sénior vous accompagne de la première séance à la dernière, sur vos propres campagnes, dans votre propre compte Google Ads.

Avant la première séance, un cadrage gratuit avec votre expert identifie vos cas d'usage réels : secteur, budget, objectifs, outils internes. Le programme est retravaillé en conséquence. Si vous vendez des prestations B2B, vous n'apprenez pas à gérer des campagnes e-commerce. Si vous utilisez HubSpot, on travaille sur HubSpot.

Vous progressez séance par séance, du vocabulaire de base jusqu'à la gestion autonome d'un compte multicanal (Search, Display, Shopping, YouTube). Chaque séance produit un livrable utilisable immédiatement : liste de mots-clés validée, structure de campagne rédigée, annonce testée.

À l'issue des séances individuelles, vous créez, pilotez et optimisez vos campagnes Google Ads en autonomie, vous suivez vos conversions et vous défendez vos résultats face à votre direction ou à vos clients.

02 · Construire votre parcours

Choisissez les niveaux qui vous intéressent

Vous pouvez démarrer au niveau qui vous correspond. Cumulez plusieurs niveaux pour un parcours complet · le programme, les heures et le tarif s'adaptent automatiquement.

Vous pouvez aussi ne suivre qu'un seul niveau · le plus bas est pré-coché par défaut.

03 · Programme détaillé

Ce que vous travaillez en séance

35 séances individuelles d'1 h en visio avec votre expert. Chaque séance se termine par un livrable concret.

Débutant 35 séances
  1. 01

    Séance 1 · Audit de vos cas d'usage et cadrage du programme

    1h
    • Échange préalable avec votre expert SEA dédié
    • Identification de vos objectifs, secteur et budget
    • Adaptation complète du programme à votre contexte
  2. 02

    Séance 2 · L'écosystème Google Ads : Search, Display, Shopping, YouTube

    1h
    • Présentation des types de campagnes et leurs usages
    • Comprendre où Google Ads s'intègre dans votre stratégie digitale
    • Choisir les formats adaptés à vos objectifs
  3. 03

    Séance 3 · Les mécanismes d'enchères et le Quality Score

    1h
    • Comment Google décide qui apparaît en haut des résultats
    • Les 3 composantes du Quality Score et leur poids réel
    • Identifier les leviers pour améliorer votre position sans surenchérir
  4. 04

    Séance 4 · La structure d'un compte Google Ads

    1h
    • Campagnes, groupes d'annonces, mots-clés, annonces : l'architecture
    • Bonne pratique de nommage et d'organisation
    • Les erreurs fréquentes de structure et leurs conséquences
  5. 05

    Séance 5 · Créer et paramétrer son compte Google Ads

    1h
    • Création du compte ou reprise d'un compte existant
    • Paramètres clés : budget, géolocalisation, langues, périodes
    • Lier Google Analytics 4 et Google Merchant Center
  6. 06

    Séance 6 · La recherche de mots-clés : Keyword Planner et outils complémentaires

    1h
    • Utiliser le Keyword Planner sur votre secteur réel
    • Identifier les mots-clés à fort potentiel et faible concurrence
    • Construire votre liste de départ avec vos cas d'usage métier
  7. 07

    Séance 7 · Les types de correspondance : large, expression, exact et exclusions

    1h
    • Différences concrètes entre chaque type de correspondance
    • Quand utiliser quoi selon vos objectifs et votre budget
    • Mettre en place ses premières listes d'exclusions
  8. 08

    Séance 8 · Construire l'architecture d'une campagne Search

    1h
    • Organiser ses groupes d'annonces de façon thématique
    • Règle de cohérence mot-clé, annonce et landing page
    • Appliquer la structure sur votre compte réel
  9. 09

    Séance 9 · Rédiger des annonces texte qui convertissent

    1h
    • Structure d'une annonce Search performante
    • Intégrer le mot-clé, le bénéfice et l'appel à l'action
    • Rédiger 3 variantes testables sur vos cas d'usage réels
  10. 10

    Séance 10 · Les extensions d'annonces : sitelinks, callouts et appels

    1h
    • Présentation de chaque type d'extension et son impact sur le CTR
    • Configurer les extensions adaptées à votre activité
    • Livrable : extensions créées et actives sur votre compte
  11. 11

    Séance 11 · Les enchères manuelles : paramétrage et ajustements

    1h
    • Définir son CPC max par mot-clé en fonction de son objectif
    • Les modificateurs d'enchères : appareils, horaires, géo
    • Surveiller et ajuster sans suroptimiser
  12. 12

    Séance 12 · Introduction aux stratégies d'enchères intelligentes

    1h
    • Max Clics, Maximiser les conversions, tCPA, tROAS : quand utiliser quoi
    • Les prérequis en données de conversion pour basculer en smart bidding
    • Passer d'un CPC manuel à une stratégie automatisée sur votre compte
  13. 13

    Séance 13 · Les audiences dans Google Ads : concepts et usages

    1h
    • Audiences affinitaires, in-market et segments personnalisés
    • Ajouter des audiences en observation à vos campagnes Search
    • Analyser les données d'audience pour affiner vos ciblages
  14. 14

    Séance 14 · Le suivi des conversions : configuration de A à Z

    1h
    • Définir ce qu'est une conversion dans votre contexte
    • Configurer le suivi via Google Ads ou Google Tag Manager
    • Vérifier que les conversions remontent correctement
  15. 15

    Séance 15 · Google Tag Manager : bases pour le tracking SEA

    1h
    • Comprendre le rôle de GTM dans l'écosystème tracking
    • Créer un tag de conversion et le tester
    • Éviter les erreurs fréquentes de double comptage
  16. 16

    Séance 16 · Lire et interpréter le tableau de bord Google Ads

    1h
    • Les colonnes essentielles à afficher selon vos objectifs
    • Créer des vues et des filtres personnalisés
    • Identifier d'un coup d'oeil les points de friction d'une campagne
  17. 17

    Séance 17 · Les métriques essentielles : CTR, CPC, Quality Score et ROAS

    1h
    • Ce que chaque métrique mesure réellement et ses limites
    • Les seuils d'alerte selon votre secteur
    • Calculer votre ROAS cible à partir de votre marge
  18. 18

    Séance 18 · Analyser une campagne en cours et identifier les problèmes

    1h
    • Méthode de diagnostic structuré sur votre compte réel
    • Identifier les mots-clés non pertinents, les annonces sous-performantes
    • Prioriser les actions d'optimisation par impact
  19. 19

    Séance 19 · Premières optimisations : mots-clés, enchères et annonces

    1h
    • Mettre en pause les mots-clés non convertissants
    • Ajuster les enchères sur les segments les plus performants
    • Tester une nouvelle variante d'annonce
  20. 20

    Séance 20 · Google Analytics 4 : connexion et lecture des données SEA

    1h
    • Lier GA4 à Google Ads et importer les conversions
    • Lire le comportement des visiteurs issus de vos campagnes
    • Identifier les pages de destination à améliorer
  21. 21

    Séance 21 · Les campagnes Display : introduction et ciblage

    1h
    • Fonctionnement du réseau Display Google
    • Options de ciblage : contexte, audience, placement
    • Quand utiliser Display par rapport à Search
  22. 22

    Séance 22 · Créer et lancer sa première campagne Display

    1h
    • Configurer une campagne Display responsive de A à Z
    • Préparer les assets visuels et textes dans les bonnes dimensions
    • Livrable : campagne Display active sur votre compte
  23. 23

    Séance 23 · Le remarketing : concepts et mise en place

    1h
    • Créer des listes d'audience basées sur le comportement de vos visiteurs
    • Configurer une campagne de remarketing Display ou Search
    • Règles de fréquence et d'exclusion pour ne pas saturer vos audiences
  24. 24

    Séance 24 · Les campagnes vidéo YouTube : introduction

    1h
    • Les formats vidéo Google Ads : In-Stream, Bumper, Discovery
    • Ciblages disponibles et cas d'usage concrets
    • Prérequis pour démarrer : chaîne YouTube et assets vidéo
  25. 25

    Séance 25 · Créer sa première campagne YouTube

    1h
    • Configurer une campagne In-Stream sur votre compte réel
    • Analyser les métriques vidéo : taux de vue, coût par vue
    • Livrable : campagne YouTube active ou configurée
  26. 26

    Séance 26 · Google Shopping : présentation et architecture

    1h
    • Fonctionnement des fiches produit et du flux Shopping
    • Les différents types de campagnes Shopping
    • Cas d'usage et budget recommandé pour démarrer
  27. 27

    Séance 27 · Google Merchant Center : création et configuration du flux

    1h
    • Créer et configurer son compte Merchant Center
    • Préparer un flux produit conforme aux exigences Google
    • Diagnostiquer et corriger les erreurs de flux
  28. 28

    Séance 28 · Créer et lancer sa première campagne Shopping

    1h
    • Configurer une campagne Shopping Standard sur votre compte
    • Structurer ses groupes de produits par catégorie ou marque
    • Livrable : campagne Shopping active et vérifiée
  29. 29

    Séance 29 · Les campagnes Performance Max : introduction et paramétrage

    1h
    • Comprendre ce que Performance Max remplace et ce qu'il apporte
    • Configurer les assets, les signaux d'audience et les objectifs
    • Limites de Performance Max et points de vigilance
  30. 30

    Séance 30 · Rapports et exports : extraire les bonnes données

    1h
    • Créer des rapports personnalisés dans Google Ads
    • Exporter les données pour un suivi en tableur
    • Les raccourcis pour gagner du temps sur l'analyse hebdomadaire
  31. 31

    Séance 31 · Rédiger un plan de campagne pour son manager ou ses clients

    1h
    • Structure d'un plan de campagne SEA professionnel
    • Inclure objectifs, budget, ciblages et KPIs de suivi
    • Livrable : plan de campagne rédigé sur votre cas réel
  32. 32

    Séance 32 · Simuler un budget et estimer les résultats

    1h
    • Utiliser le simulateur de budget Google Ads
    • Calculer un volume de clics et de conversions attendu
    • Savoir présenter une projection réaliste sans promettre l'impossible
  33. 33

    Séance 33 · Les erreurs fréquentes en SEA et comment les éviter

    1h
    • Top 10 des erreurs qui brûlent les budgets Google Ads
    • Audit rapide d'un compte pour détecter les anomalies
    • Checklist de contrôle mensuel à appliquer sur vos campagnes
  34. 34

    Séance 34 · Mettre en place une veille SEA : outils et méthode

    1h
    • Sources fiables pour suivre les évolutions Google Ads
    • Outils de veille concurrentielle : SpyFu, SEMrush, Auction Insights
    • Construire sa routine de veille en 30 minutes par semaine
  35. 35

    Séance 35 · Bilan de parcours et plan d'action post-accompagnement

    1h
    • Revue complète des compétences acquises
    • Identification des axes de progression à prioriser
    • Livrable : plan d'action personnalisé pour les 3 prochains mois
04 · Pour qui & pourquoi

Objectifs et prérequis

  • Comprendre le fonctionnement des enchères Google Ads et du Quality Score
  • Créer et structurer un compte Google Ads opérationnel
  • Trouver et organiser ses mots-clés avec les bons types de correspondance
  • Rédiger des annonces texte et extensions qui génèrent des clics qualifiés
  • Configurer le suivi des conversions et interpréter les métriques clés
  • Gérer et optimiser des campagnes Search, Display, Shopping et YouTube
  • Produire un reporting lisible pour son manager ou ses clients
Public concerné
Responsables marketing, dirigeants de PME, chargés de communication ou toute personne souhaitant créer et gérer des campagnes Google Ads de A à Z. Secteur privé, associations, professions libérales. Aucun prérequis technique.
Prérequis
Aucun prérequis technique. Savoir naviguer sur internet suffit. Disposer d'un compte Google est un plus, non obligatoire.
05 · Comment on travaille

Modalités

Pédagogie, évaluation et accessibilité · trois facettes du cadre Qualiopi qui structure votre parcours.

Pédagogie

Accompagnement 100 % individuel, en visioconférence avec votre expert SEA dédié. Chaque séance dure 1 heure, planifiée dans votre agenda à votre rythme. Avant la première séance, un cadrage gratuit identifie vos cas d'usage concrets : secteur, outils internes, objectifs de campagne. Le programme est retravaillé en conséquence, séance par séance. Vous travaillez sur vos propres campagnes, dans votre propre compte Google Ads. Chaque séance produit un livrable utilisable immédiatement. Pas de cours magistral, pas de slides génériques. Un expert sénior assigné dès le départ, jusqu'à la fin du parcours.

Parcours personnalisé · 60 secondes

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01

Ressources techniques et pédagogiques

Stack pédagogique et technique fournie à chaque apprenant pendant la formation.

6 étapes
  • À partir de 10h en visioconférence avec un expert en session individuelle
  • Extranet stagiaire (accès personnel et sécurisé)
  • Suivi pédagogique personnalisé
  • Support pédagogique téléchargeable
  • Certificat de réalisation Qualiopi
  • Émargement électronique des séances
02

Suivi de l'exécution et évaluation des résultats

Étapes standards de suivi qualitatif Qualiopi · de l'analyse des besoins au rapport qualité.

8 étapes
  • Analyse des besoins
  • Formulaires de pré-évaluation de la formation
  • Mise en relation avec l'expert
  • Quiz pédagogiques
  • Satisfaction à chaud · J+1
  • Satisfaction à froid · J+30
  • Suivi professionnel post-formation
  • Rapport qualité de la formation
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